内容介绍 (4)(16 / 22)

面坐下来。女秘书沏完茶，正准备离开，王禺丹说，晓彤，你坐一下。女秘书便在王禺丹对面的沙发上坐下来。王禺丹说，晓彤，你看过欧阳佟的计划书，你说说你的感觉。

    胥晓彤说，我非常喜欢里面的广告词，品味人类历史，其实就是品味追求卓越、梦想腾飞的历史。那一刻，我终于飞了起来。创造成就梦想，品质缔造未来。江南实业。广告词共分为四个部分，第一个部分，与人类探索飞翔的历史相结合，其实是讲述人类追求飞翔的历史，同时与腾飞巧妙结合。第二部分，那一刻，我终于飞了起来。将人类追求腾飞的梦想和林飞的奥运冠军形象相结合，也可以说是广告叙事上的一种承接，围绕一个飞字，也突出这个飞字。第三部分，巧妙一转，创造成就梦想，品质缔造未来，落脚到了江南烟草，但又非常含蓄。最后，突出四个字，江南实业。这四个部分，很好地体现了中国古诗的起承转合结构，同时也像中国古诗一样，有着极大的容量，每一句都有一个寓意深远的故事。

    王禺丹说，你别光说好的，难道没有缺点和不足？

    胥晓彤说，这个我也说不好。我有一种感觉，文案策划和画面策划是两张皮。文案讲了一个很好的故事，一个诗一样的故事，跳跃性非常之大，张力非常强。可是，画面却极其单调，仅仅是林飞平常训练的镜头，林飞在奥运会上起跑的镜头，以及林飞打破世界纪录夺得冠军后披着国旗奔跑的镜头。这一组镜头，表达的仅仅只是文案中第二层的意思：那一刻，我飞了起来。但是，第一层意思呢？品味人类历史，其实就是品味追求卓越、梦想腾飞的历史，用林飞的训练来表达，不是不可以，但我总觉得太单薄了，太直白了，缺乏含量。还有第三层意思，创造成就梦想，品质缔造未来。从现在的画面策划来看，是以林飞披着国旗在赛场上奔跑来体现的，可这种体现，也显得生硬和表象。再说，最关键一点，这是在为我们江南烟草做广告，怎么体现？仅仅只是最后四个字？显得有些生硬。

    王禺丹之所以让胥晓彤先说，是考虑到欧阳佟这种人非常骄傲，搞不好一下子就跳起来了。他又有一张利口，玩狡智和巧辩，恐怕王禺丹和胥晓彤加起来，也不是他的对手。所以，这些话，先由胥晓彤说出来，如果欧阳佟不肯接受，她再从另一个角度出击。胥晓彤说的时候，王禺丹一直在注意欧阳佟的表情，发现他显得很平静，并没有拍案而起的迹象，心中暗暗称奇，觉得面前这个欧阳佟，确实与自己熟悉的德山人不同。

    胥晓彤
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